Istnieją tysiące i jeden sposobów na przyciągnięcie uwagi opinii publicznej, ale albańska stacja telewizyjna Zjarr wybrała metodę, która jest niczym innym, jak tylko bezprecedensowa, stawiając nowy krok w świecie mediów.
Kilka lat wcześniej jej decyzja o wprowadzeniu prezenterek wiadomości bez staników wywołała medialną burzę. Do dziś ten śmiały wybór wciąż wywołuje debatę: czy była to wyzwalająca innowacja, czy po prostu prowokacja, która przekroczyła granicę szacunku i przyzwoitości?
W czasach, gdy kobiety walczą o uznanie ich równości, godności w miejscu pracy i koniec uprzedmiotowienia w mediach, ta inicjatywa odniosła szokujący skutek. W 2016 roku albański kanał Zjarr TV trafił na pierwsze strony gazet na całym świecie, prezentując niezwykle prowokacyjny format wiadomości: prezenterki w rozpiętych kurtkach, bez niczego pod spodem, relacjonowały bieżące wydarzenia .
Ten zaskakujący pomysł, wprowadzony w dość konserwatywnym kraju bałkańskim, natychmiast urzekł albańską publiczność i wywołał mieszane reakcje. Według Ismeta Drishtiego, właściciela kanału, koncepcja ta stanowiła coś więcej niż tylko chwyt marketingowy: był to symboliczny gest przeciwko cenzurze i manipulacji informacjami.
„W Albanii, gdzie media od dawna są uciszane przez władzę polityczną, społeczeństwo potrzebuje medium, które pokazuje rzeczy takimi, jakie są: bez ogródek i bez filtrów” – powiedział Drishti agencji AFP w 2016 roku. Twierdził, że kanał nie dąży do sprzedaży usług seksualnych, lecz do ucieleśnienia przejrzystości i wolności słowa w kraju naznaczonym czterdziestoma dekadami dyktatury Envera Hodży.
Symbol wolności czy po prostu chwyt reklamowy? Dla Drishtiego nagość nie była narzędziem uwodzenia, lecz wizualną metaforą: „Nadajemy wiadomości w ich najsurowszej formie. To sposób na potwierdzenie naszej niezależności i dziennikarskiej uczciwości”. Sukces był natychmiastowy: oglądalność gwałtownie wzrosła, a filmy prezenterów szybko stały się viralem w mediach społecznościowych.
Zachęcona tym entuzjazmem, stacja telewizyjna Zjarr TV rozważała nawet uruchomienie podobnych programów informacyjnych w języku angielskim i francuskim, podążając za tym samym modelem. W międzyczasie prezenterzy stali się prawdziwymi lokalnymi gwiazdami, począwszy od Enkiego Bracaja , wówczas 21-letniego, którego charyzma i odważne stroje zapewniły stacji czołowe miejsce w mediach.
Enki, studentka public relations na Uniwersytecie w Tiranie, wyróżniła się na przesłuchaniu, pojawiając się z lekko rozpiętą marynarką. Później wyjaśniła: „Po prostu szukałam sposobu na wyróżnienie się w niezwykle konkurencyjnej branży”. Zanim zdecydowała się na ten krok, długo konsultowała się z rodzicami, którzy dali jej swoje przyzwolenie, przekonani, że ich córka wie, co robi.
Ale ten błyskawiczny wzrost sławy miał też swoje ciemne strony. Po otrzymaniu oferty od Playboya , Enki Bracaj została zwolniona przez stację, ponieważ jej przełożeni uznali, że przekroczyła granicę moralności. W kraju, gdzie prawie 60% populacji stanowią muzułmanie, a skromność pozostaje ważną wartością, decyzja ta wywołała tyle samo kontrowersji, co jej kariera telewizyjna.